ショート動画の冒頭で必要なのは、派手な演出よりも、見る理由をすぐ理解できることです。
企業アカウントでは、流行の型をそのまま使うだけでなく、届けたい相手の関心へつなげる必要があります。
最初の三秒を設計する考え方を紹介します。
結果、違和感、問いのどれかを置く
冒頭には、完成した結果、普段見られない場面、相手が抱える問いのいずれかを置きます。
商品なら使用後の変化、製造業なら迫力のある工程、採用なら働く人の率直な一言が候補です。
会社ロゴから始めると、まだ関心のない人には離脱されやすくなります。
誰向けの情報かをテロップで明確にする方法もあります。
福岡で採用に悩む企業へ、など対象を絞るほど自分事として受け取られます。
テロップと映像で同じ約束をする
テロップが見積もりの話なのに、映像が関係のないオフィス風景では、内容を理解するまでに時間がかかります。
言葉と映像は、同じ要点を別の角度から補う関係にします。
最初のカットは情報量を絞り、主役を一つにします。
スマートフォンでは小さな文字が読みにくいため、短い言葉を大きく置きます。
音を出さなくても分かり、音を出すと温度が増す設計が理想です。
煽りすぎず、続きを裏切らない
強い言葉で再生を取れても、本文が約束に答えなければ信頼を失います。
絶対、知らないと損、といった表現を使う前に、本当に言い切れるかを確認してください。
企業のショート動画は、一度の再生より、接点を重ねたときの印象が重要です。
冒頭で示した問いには、動画内で簡潔に答えます。
答えが長い場合は、要点だけを伝え、詳しい記事やサービスページへ自然につなぎます。
三秒の後までセットで考える
冒頭だけを強くしても、中盤の説明が長ければ最後まで見てもらえません。
一動画一テーマに絞り、結論、理由、具体例、次の行動という順番を試します。
話す人の間をすべて削るより、自然な表情が残る余白も大切です。
投稿後は、視聴維持率だけでなく保存やプロフィール閲覧を確認します。
同じテーマで冒頭だけ変えた複数案を試すと、自社の視聴者に合う型が見えてきます。
型は流行から借りるものではなく、運用の中で育てるものです。
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